Wat wist je niet over het merk Tommy Hilfiger?

Ondernemingsgeest en originaliteit

Hoewel zijn naam bekend is in de hele modewereld, had Tommy Hilfiger zeker geen gemakkelijke start van zijn carrière. Hij werd geboren als tweede van negen kinderen, dus zijn ouders moesten echt hard werken om alle broers en zussen een goede levensstandaard te bieden. Ze wilden dat Tommy werktuigbouwkundig ingenieur zou worden. Helaas sprak werktuigbouwkunde hem niet echt aan. Hij was veel meer geïnteresseerd in mode en ging in zijn vrije tijd naar New York om jeans te kopen, die hij thuis in Elmira naar eigen smaak vermaakte en aan zijn vrienden verkocht.

Het waren de jaren '70, de hippiebeweging beleefde zijn hoogtepunt. Tommy wilde iedereen originele en stijlvolle mode bieden, dus begon hij zijn stukken te verkopen in de winkel Brown's. Kort daarna opende hij zijn eigen boetiek The People's Place, waar hij kleding met wijde pijpen en mouwen tentoonstelde. Deze waren toen net in opkomst in New York, en in het afgelegen stadje Elmira waren ze iets heel nieuws.

De tijd van de flower power was echter zeker niet bekend om zijn orde en discipline. En zo vonden er in Hilfigers winkel uitbundige feestjes en allerlei soorten vermaak plaats. Dit trok weliswaar jonge mensen aan, maar ze vermaakten zich liever dan dat ze hun geld uitgaven aan modieuze kleding. En zo ging de hele zaak al snel failliet.

Opnieuw en beter

Tommy wilde zijn droom echter niet opgeven. Hij realiseerde zich dat hij zich op een andere bevolkingsgroep moest richten. Op een groep die niet gierig was en graag betaalde voor kwalitatieve en interessante kleding. Hij verhuisde naar New York en begon te werken aan een nieuwe collectie. Zijn vaardigheden hadden toch enige bekendheid gekregen, en zo boden beroemde ontwerpers hem een helpende hand. Maar Tommy wilde zijn eigen merk. Onafhankelijk. Opgebouwd alleen door zijn inspanning en toewijding. Zonder de steun van beroemde namen.

En uiteindelijk, in 1984, 16 jaar na de opening van The People's Place, lukte het hem. Hij richtte zijn eigen merk Tommy Hilfiger Corporation op, dat zich richtte op frisse en casual mode voor jongeren. De kleuren blauw, rood en wit vielen in de smaak, en zijn kleding van Tommy Hilfiger verkocht uitstekend.

Brutaliteit die loont

Na het mislukken van de hippieboetiek realiseerde Tommy zich goed dat je zonder reclame geen degelijk bedrijf kunt starten. De mode-industrie draaide in die tijd al op volle toeren, en wie zich wilde onderscheiden, moest zichtbaar zijn. En ook niet bang zijn.

De beroemde ontwerper ontbrak het niet aan moed. Zijn reclamecampagnes waren gedurfd en bleven niet onopgemerkt. Hij huurde zelfs George Lois in, die achter veel beroemde reclamecampagnes stond, van de Amerikaanse luchtvaartmaatschappij tot USA Today en beroemde Amerikaanse senatoren. Hij creëerde voor hem een zeer gedurfde reclame, die hij op Times Square plaatste.

Ralph Lauren, Perry Ellis, Calvin Klein. Deze namen konden het zich veroorloven, hun merken hadden massa's klanten. Maar TH? Bovendien met het Hilfiger-logo en de tekst: "En dit is het logo van de minst bekende van hen." Het was gedurfd en vindingrijk. En zeer effectief. Binnen korte tijd kende heel Amerika Tommy Hilfiger, en al snel ook de westerse wereld.

Later werkte hij samen met veel bekende persoonlijkheden en vooral zangers, die hem jonge klanten brachten. Onder hen waren namen als Britney Spears, Rolling Stones of Lenny Kravitz. Hilfiger wilde het merk onder de jeugd houden, hij wilde niet bekend staan als ontwerper voor ouderen en rijken. En zo droegen muzieksterren zijn modellen tijdens concerten, waar vooral de jonge generatie fans naartoe ging.

Wanneer de wolken zich samenpakken boven succes

Op het moment dat het Tommy geweldig ging, kwam er een andere onaangename klap. Er begonnen e-mails te circuleren die hem beschuldigden van racisme. Er stond in dat hij in een bepaalde tv-show had verklaard dat zijn mode uitsluitend voor blanken was bedoeld en dat hij niet wilde dat zwarten, Aziaten of Latino's zijn kleding kochten. De e-mail riep op tot een boycot van zijn goederen en verspreidde zich als een lopend vuurtje.

Maar het was een grote leugen, T. Hilfiger had nooit in de betreffende tv-show opgetreden en had niets racistisch gezegd. Gelukkig overleefde zijn merk deze aanval. Vervolgens verkocht hij het echter en tegenwoordig is het eigendom van een investeringsmaatschappij, waaronder ook het merk Calvin Klein valt.

Weetjes die je misschien niet wist:

• Zijn kleding deed denken aan de studentstijl van Amerikaanse universiteiten. Tommy Hilfiger heeft echter nooit op een universiteit gestudeerd.
• Snoop Dogg maakte Tommy Hilfiger populair onder jonge hiphopfans toen hij in een talkshow op televisie een van Hilfigers overhemden droeg.
• Tommy Hilfiger werkte bijna onder het merk van Calvin Klein. De ontwerper bood hem samenwerking aan na zijn verhuizing naar New York in 1979. Tommy weigerde echter en creëerde zijn eigen merk.
• T. Hilfiger bracht een collectie op de markt voor volwassenen met een handicap. Deze kenmerkt zich door magnetische knopen, klittenband en aangepaste beenopeningen, zodat mensen met een handicap het kunnen dragen.
• De dominantie van de kleuren rood, wit en blauw in de TH-collecties komt voort uit de kleuren van de Amerikaanse vlag. Het moest ook meer jongeren naar het merk trekken. Voor de keuze van deze kleuren werd Hilfiger vanaf het begin vergeleken met Ralph Lauren en zelfs bekritiseerd voor het kopiëren van Laurens stijl.
• Met zijn oversized sportkleding, ontspannen stijl van jeans en poloshirts trok hij vooral jonge mensen naar de mode. Hij investeerde veel in reclame, die de originaliteit van zijn modellen overtrof en zo wees hij op het belang van marketing in de mode.

Tommy Hilfiger en modeaccessoires

Naast kleding ontwerpt het merk natuurlijk ook accessoires. Zo kunt u dames en heren horloges van Tommy Hilfiger kopen, sieraden en parfums.

In 1995, bij de lancering van zijn herengeur "Tommy", investeerde hij maar liefst 15 miljoen dollar in reclame. In die tijd was dat het meeste geld dat ooit aan een campagne voor een herengeur was besteed. Het loonde de moeite. Deze geur is nog steeds populair, meer dan 25 jaar later.

Ook de horloges van Tommy Hilfiger zijn populair. Ze combineren traditionele stijl met interessante moderne elementen, waardoor ze een jeugdige uitstraling hebben. Ze zijn bijvoorbeeld niet bang om een modern uiterlijk te mengen met klassieke Romeinse cijfers en zo interessante en onconventionele combinaties te creëren.

Als u Tommy Hilfiger net zo sympathiek vindt als wij bij Brasty, kunt u enkele van zijn prachtige accessoires kiezen die u op onze webshop kunt vinden. In het aanbod vindt u heren- en dameshorloges, sieraden of parfums van Tommy Hilfiger. Net als zijn kleding kenmerken ze zich door uitstekende kwaliteit, elegant design en een casual Amerikaanse stijl, die elke generatie aanspreekt.