Riiffs, Nusuk en French Avenue – nieuwe gezichten in de Arabische parfumerie

Drie nieuwe namen in de Arabische parfumerie die dit jaar groeien

Tot voor kort betekende Arabische parfumerie bij ons in feite twee namen: Lattafa en Afnan. Beide merken hebben de Tsjechische klanten kennis laten maken met de wereld van oosterse composities met amber, vanille en houtachtige basis en behoren nog steeds tot de pijlers van het aanbod. De verkooplijsten van dit jaar laten echter zien dat de scène aanzienlijk is uitgebreid. Naast de gevestigde huizen zijn drie jongere merken naar voren gekomen – Riiffs, Nusuk en French Avenue.

Het meest opvallend is dit te zien bij het merk Riiffs. Dit merk heeft zich binnen een jaar van de rand van het assortiment naar de best verkopende merken van het hele parfumportfolio gewerkt en het merendeel van hun verkopen bestaat tegenwoordig uit producten die pas recent zijn geïntroduceerd. De drijvende kracht is Riiffs Freeze, een unisex parfum dat behoort tot de meest gewilde items in de hele parfumcategorie – dus niet alleen binnen het Arabische segment. Dit is een vrij ongebruikelijke verschuiving voor een merk dat vorig jaar nog ver onder de radar zat.

Nusuk en French Avenue groeien langzamer, maar op een andere manier. Nusuk richt zich op een zeer smalle collectie, waarin de meeste items nieuw zijn – de bekendste tot nu toe is het parfum Nusuk Ateeq. French Avenue daarentegen bouwt op een breder catalogus, waarvan de parfum French Avenue Liquid Brun al lange tijd aan de top staat. Elk van hen vertegenwoordigt een andere manier om zich vandaag de dag op de overvolle markt te profileren.

In de volgende delen van het artikel zullen we dieper ingaan op de hele golf. U kunt het volgende verwachten:

• verschillen tussen de nieuwe golf en de gevestigde Arabische huizen, zowel in hun benadering van composities als in de breedte van hun collecties,
• profiel van elk van de drie merken, inclusief specifieke nieuwigheden die hun groei ondersteunen,
• praktische gids voor het kiezen van uw eerste Arabische parfum zonder een miskoop te doen.

Of u nu thuis Lattafa Khamrah heeft en iets in dezelfde geest zoekt, of u zich pas voorbereidt om de Arabische parfumerie te ontdekken, de volgende pagina's zouden u voldoende basis moeten geven om een beslissing te nemen. We houden ons daarbij aan wat echt zichtbaar is in de verkopen van de afgelopen maanden, niet aan indrukken uit parfumdiscussies.

Hoe de nieuwe golf zich onderscheidt van gevestigde Arabische merken

Arabische parfumerie is niet nieuw voor ons. De meeste klanten die ervoor kiezen, hebben al ervaring met Lattafa, Afnan of Armaf en hebben vrij specifieke verwachtingen: een uitgebreid assortiment, uitgesproken oosterse composities en een duidelijke verdeling in dames- en herenlijnen. Riiffs, Nusuk en French Avenue komen voort uit dezelfde traditie, maar geven er een andere draai aan. Wanneer je hun aanbod naast dat van gevestigde huizen legt, vallen drie verschillen op die je eerder opmerkt dan de individuele parfums.

Focus op parfumconcentratie. Gevestigde Arabische merken baseren hun aanbod voornamelijk op Eau de Parfum en zuiver parfum is bij hen vaak een aanvulling op de hoofdcollecties. De nieuwe golf draait dit om: de sterkste items van Riiffs en Nusuk zijn geclassificeerd als parfum en dezelfde weg volgt ook het merendeel van de nieuwigheden van French Avenue. Een hoger gehalte aan geurstoffen resulteert in de praktijk in een intensere geur en een langere houdbaarheid, waardoor je meestal met minder sprays toekunt. Dit betekent ook dat zo'n parfum anders wordt aangebracht – wat bij een Eau de Toilette nauwelijks merkbaar is, kan hier in een afgesloten kantoor te veel zijn.

Unisex als standaardinstelling. Bij gevestigde Arabische huizen is het gebruikelijk dat dezelfde geur in twee versies wordt uitgebracht, een voor vrouwen en een voor mannen. De nieuwe golf laat deze grens grotendeels achterwege. De bestverkopende composities van Riiffs en Nusuk zijn geclassificeerd als unisex en bij French Avenue vormt unisex de kern van het aanbod, hoewel het merk ook items heeft die expliciet voor mannen zijn bedoeld. Voor jou heeft dit een praktisch gevolg: je kunt kiezen op basis van geurfamilie en stemming, niet op basis van het label op de fles. Zoete amber, muskus of een houtachtige basis worden hier gepresenteerd als geuren voor iedereen die ervan houdt, en partners delen vaak zonder problemen één flesje.

Snel tempo van nieuwigheden. Een verschil dat de manier van winkelen het meest verandert. Bij Riiffs en Nusuk vormen nieuwe toevoegingen ongeveer tweederde van het totale aanbod, bij French Avenue ongeveer twee vijfde. Ter vergelijking: bij gevestigde Arabische merken ligt het aandeel nieuwigheden in de enkele tot lage tientallen procenten, omdat hun assortiment wordt gedragen door jarenlange bestsellers. Praktisch betekent dit dat het assortiment dat je een half jaar geleden hebt bekeken, er vandaag de dag aanzienlijk anders uitziet, en dat de aandacht niet op één langdurige bestseller ligt, maar op meerdere nieuwe namen tegelijk.

Met alle drie de kenmerken hangt ook de omvang van het aanbod samen, wat je je moet realiseren voordat je begint met kiezen:

• Nusuk heeft de meest compacte selectie – minder dan dertig parfums, die je in een oogwenk doorloopt.
• Riiffs werkt met enkele tientallen items, dus een collectie die je nog in één keer kunt overzien.
• French Avenue heeft het breedste aanbod van de drie, maar het is nog steeds een fractie van wat gevestigde Arabische huizen bieden.

Tegenover de honderden items waar je je bij traditionele merken doorheen moet worstelen, zet de nieuwe golf compacte collecties. Deze kunnen worden doorlopen zonder filters, vergelijkende tabellen en urenlang recensies lezen – en precies op deze plek in de markt richten de drie nieuwe namen zich. Ze proberen geen merken te vervangen die je al jaren in je kast hebt staan. Ze bieden een alternatief voor momenten waarop je een Arabische compositie in sterkere concentratie wilt, je je geen zorgen wilt maken of het voor vrouwen of mannen is, en je geen zin hebt om je weg te vinden in een catalogus van honderden flessen.

Riiffs: nieuwkomers die het merk vooruit stuwen

Riiffs is momenteel de snelst groeiende naam in ons Arabische assortiment en het interessante is vooral wat deze groei veroorzaakt. Er ligt geen lange geschiedenis of uitgebreide catalogus aan ten grondslag, maar enkele nieuwkomers die de afgelopen maanden zijn verschenen en snel hun publiek hebben gevonden. Het aanbod van het merk is vrij compact, dus je kunt er in een middag doorheen navigeren. We hebben drie parfums geselecteerd die samen laten zien hoe Riiffs met geur werkt – van een ijskoude frisse opening tot een warme zoetheid. Alle drie zijn ze verkrijgbaar in parfumconcentratie en in een fles van honderd milliliter.

Riiffs Freeze is het vlaggenschip van het merk en voor de meeste klanten de eerste kennismaking ermee. Het opent met een koele, mentholachtige citrusgeur die in de eerste minuten echt aanvoelt als een slokje ijskoud water. Het hart is aromatisch en licht kruidig, zodat de geur niet alleen fris blijft, en in de nasleep leunt het op een houtachtige basis met muskus. Dankzij de parfumconcentratie blijft het langer op de huid zitten dan je zou verwachten bij zo'n frisse opening. Geschikt als je houdt van frisse heren- en unisexparfums met een houtachtige ondertoon en je ze zoekt voor warme dagen, de weg naar werk of sport.

Riiffs Freeze in Flames is het bewuste tegenwicht van de vorige geur en een van de nieuwste toevoegingen van het merk. Het werkt met een soortgelijk idee, maar draait het naar warmte: de topnoten zijn fruitig en kruidig, het hart zet in op warme zoete akkoorden met amber en tonkaboon en de basisnoten houden de compositie bij zoet hout. Op de huid ontwikkelt het zich langzamer dan Freeze en is het merkbaar voller. Geschikt als je houdt van kruidige en zoetere oosterse parfums en je een geur wilt voor de koelere maanden, 's avonds of voor een sociale gelegenheid waar het duidelijk moet zijn dat je parfum draagt.

Riiffs Virtessa is de zoetste en meest unisex van de drie. De topnoten zijn fruitig en licht zoet, het hart voegt een bloemige lijn toe en de basisnoten rusten op vanille met muskus – het resultaat is een romige, afgeronde nasleep zonder scherpe randen. Juist dit type geur drijft vandaag de dag het hele segment van de Arabische parfumerie en Virtessa is daar een begrijpelijk voorbeeld van. Geschikt als je houdt van gourmandparfums met vanille en je ze het hele jaar door wilt dragen, overdag en 's avonds, ongeacht of je voor jezelf kiest of voor je partner.

Als je de drie naast elkaar legt, kunnen de verschillen eenvoudig worden samengevat:

• Freeze – frisse en koele start, houtachtige nasleep, werkt het beste in warmte en overdag.
• Freeze in Flames – kruidige en warme variant van hetzelfde idee, past bij de herfst, winter en avonden.
• Virtessa – zoet, vanille en romig, de meest veelzijdige van de drie door de seizoenen heen.

We blijven bewust niet bij een langere lijst. Deze drie parfums dekken de volledige breedte van wat Riiffs kan, en het is voldoende om er een van te proberen om te weten of de stijl van het merk bij je past. Als je het niet zeker weet, begin dan met degene die het dichtst bij een geur ligt die je al graag draagt – de overgang naar een ander merk zal dan niet aanvoelen als een sprong in het onbekende.

Nusuk en French Avenue: twee verschillende wegen van dezelfde golf

De nieuwe golf van Arabische parfumerie rust niet op één enkele naam. Naast elkaar vind je ook twee kleinere merken die de markt op een heel andere manier benaderen. Nusuk houdt een compacte collectie aan, waarin bijna elk stuk vers is, terwijl French Avenue een bredere reeks bouwt met uitgesproken oosterse en amberachtige profielen. Of je nu aangetrokken wordt door een overzichtelijke selectie of een gevarieerd aanbod, in beide gevallen gaat het om parfums die nog maar kort op de markt zijn – en daarom is het de moeite waard om te weten waar je moet beginnen.

Nusuk: compacte collectie zonder overbodigheden

Het portfolio van Nusuk telt net geen dertig items en nieuwe producten vormen het merendeel van het aanbod. Het merk heeft dus geen archief van oudere lijnen waarin je zou moeten dwalen; wat er op de plank ligt, is in de afgelopen maanden ontstaan. Als je bij het kiezen wordt afgeschrikt door catalogi met tientallen varianten van één parfum, dan is dit precies de tegenovergestelde benadering. De onderstaande drie dekken de hele huidige as van het merk.

• Nusuk Ateeq – het best verkochte parfum van het merk in ons assortiment van de afgelopen maand, unisex, in een verpakking van 100 ml. Het is vaak de natuurlijke instap in het merk: de meeste klanten plaatsen Nusuk hiermee en verkennen pas daarna de rest van de collectie.
• Nusuk Raqm – een van de huidige nieuwkomers, eveneens een unisex parfum in een verpakking van 100 ml. Het probeert geen vervanging voor Ateeq te zijn, maar breidt de collectie in een andere richting uit.
• Nusuk Gladius – de tweede nieuwkomer en binnen de drie de meest opvallende naam. De naam zelf suggereert al een krachtigere toon, hoewel het product als unisex blijft geclassificeerd.

French Avenue: bredere reeks met uitgesproken profielen

French Avenue kiest de tegenovergestelde weg. Het aanbod is aanzienlijk groter, nieuwe producten vormen ongeveer twee vijfde en het merk behoudt een herkenbare oosterse en amberachtige stijl. Dit betekent iets meer werk bij het kiezen, maar ook een grotere kans dat je precies het type geur vindt dat je zoekt. We hebben drie stukken geselecteerd die het merk vandaag de dag het meest dragen.

• French Avenue Liquid Brun – al lange tijd het best verkochte item van het merk, eau de parfum, unisex, 100 ml. Het dient als referentiepunt waaraan je de rest van de reeks gemakkelijk kunt meten.
• French Avenue Ripple – een nieuwkomer in parfumconcentratie, unisex, 100 ml. Het behoort tot de belangrijkste drijvende krachten achter de huidige groei van het merk.
• French Avenue Nabatieh – de tweede huidige nieuwkomer, opnieuw een parfum voor zowel vrouwen als mannen, dit keer in een flesje van 90 ml.

Als je beide merken naast elkaar zet, is het grootste verschil hoeveel beslissingen het aanbod van je vraagt. Bij Nusuk kun je volstaan met een korte lijst, waar het risico op een verkeerde keuze al kleiner is doordat er niet veel varianten zijn. Bij French Avenue doorloop je een langere reeks, maar met een duidelijkere leidraad: als je houdt van oosterse en amberachtige tonen, blijft het merk daar door de hele collectie trouw aan. Beide wegen leiden echter tot hetzelfde resultaat – naar de hedendaagse Arabische parfumerie, die allang geen marginale zaak meer is.

Onze aanbeveling: welke parfum te kiezen als eerste

Of je nu aangetrokken wordt door de duurzaamheid van de nieuwe Arabische parfumerie, of de wens om iets te dragen dat je niet snel in je omgeving tegenkomt, de eerste flacon bepaalt de uiteindelijke indruk. Daarom hebben we drie instaptips geselecteerd, elk passend bij een andere motivatie. Alle drie zijn unisex, dus je hoeft bij het kiezen niet te letten op of je de parfum voor jezelf koopt of voor iemand anders.

Riiffs Freeze: een gok op de meest gewilde nieuwigheid

Als je wilt beginnen waar de interesse van klanten momenteel het grootst is, kies dan voor de Riiffs Freeze parfum in een flacon van honderd milliliter. Het is al lange tijd het best verkochte item van het hele merk en tevens een goed voorbeeld van hoe de nieuwe golf omgaat met concentratie: de parfum bevat meer geurige oliën dan een eau de toilette, waardoor het merkbaar langer op de huid en kleding blijft zitten. Voor een eerste kennismaking met het merk is dit de keuze met het minste risico, omdat je weet dat de geur al een grote groep mensen voor jou heeft aangesproken.

French Avenue Liquid Brun: voor liefhebbers van rijke composities

Houd je van volle oosterse en gourmand geuren in de stijl van Lattafa Khamrah? Dan is de French Avenue Liquid Brun eau de parfum in een flacon van honderd milliliter de natuurlijke instap voor jou. Het behoort tot de sterkst vertegenwoordigde items van het merk en richt zich precies op die zoet-kruidige toon die de Arabische parfumerie de afgelopen seizoenen heeft gedreven. Houd er rekening mee dat zulke rijke composities beter tot hun recht komen in de herfst en winter dan op een hete zomerdag, wanneer het beter is ze spaarzamer te doseren.

Nusuk Ateeq: een minder gebruikelijke optie

Nusuk is van onze drie de kleinste merk met het smalste aanbod en dat is precies zijn voordeel. De Nusuk Ateeq parfum in een flacon van honderd milliliter bouwt voort op dezelfde logica van hoge concentratie als de vorige twee tips, maar met een aanzienlijk kleinere kans dat je het bij iemand anders ruikt. Als je vooral aangetrokken wordt door de mogelijkheid om uit de mainstream te stappen in de Arabische parfumerie, begin dan gerust hier.

Kies op basis van noten die in het segment groeien

Als je niet kunt kiezen tussen de drie tips, helpt een tweede criterium: olfactorische noten. In de unisex nieuwigheden van de afgelopen maanden komen vier ingrediënten steeds weer terug en op basis daarvan kun je inschatten of een bepaalde compositie bij je past.

• Muskus – een zachte, licht poederige basis die de geur dichter bij het lichaam houdt. Geschikt als je een uitgesproken compositie wilt verzachten.
• Amber – een warme, licht balsemachtige toon. Het is verantwoordelijk voor het grootste deel van de warme indruk die je met Arabische parfumerie associeert.
• Patchouli – een aardse, donkere noot die diepte toevoegt. Het verdraagt goed kouder weer en avondgelegenheden.
• Tonka boon – een zoete, amandel-vanilleachtige hint en een typisch bouwsteen van gourmand geuren.

De praktische aanpak is eenvoudig: kies een noot die je het meest aanspreekt en zoek een parfum waarin deze in de basistonen voorkomt. Juist de basis bepaalt hoe de geur na enkele uren ruikt, op het moment dat je omgeving er het meest aan gewend is.

Je kunt het volledige actuele aanbod van alle drie de merken bekijken in de categorie Arabische parfums, of tussen de unisex parfums, waar je ook varianten vindt die niet in deze selectie passen. Het loont de moeite om ze te vergelijken op drie dingen: concentratie, flesgrootte en geurfamilie. Als je niet zeker bent, begin dan met een van de bovengenoemde tips en kies de volgende flacon pas op basis van hoe deze zich op je huid gedraagt.